京东百亿补贴战打响,用户第一直觉是去各平台比价,从目前来看,在百亿补贴频道里,京东的部分产品确实更便宜了,做到了比拼多多更低的价格。比如京东的 iPhone 14 128GB 版本,定价为 4979 元。而拼多多相同版本的定价是 5029 元,便宜了 50 元。
总的来说,这一波百亿补贴,京东还算是有诚意的。
而百亿补贴过去长期以来是拼多多的标签,京东这波补贴战,压力无疑来到了拼多多这边。
京东上线百亿补贴,源于京东正在感受到越来越强的危机。前几年,京东推出主打下沉市场的“京喜”APP,后来又推出了京东特价版,运营过百亿补贴活动,但因为APP的使用率太低,仅出现在子频道,品类少,优惠力度相对拼多多没有竞争力,所以效果并不好。
如今京东在首页长期上线百亿补贴,看起来要动真格了。
从外因来说,拼多多的增长速度不仅让阿里焦虑,也让京东烦恼。过去几年,拼多多的增长速度比京东快得多,它的规模(以GMV计算)有可能在今年超过京东。
根据数据显示,2021年的GMV规模,拼多多是24410亿、京东是32900亿,差距为8500亿,2022年双方差距很可能缩小到5000亿左右,今年拼多多甚至可能实现反超。
从市值角度看,拼多多市值已经是京东的1.65倍,利润方面更是京东的数倍,京东行业老二的位置不保。
在过去,京东一直在与阿里美团竞争纠缠,但如今,拼多多成为了京东最大的对手,按照增长速度,未来几年拼多多在GMV、市值等方面有可能拉开与京东的距离,电商市场或成为阿里与拼多多双雄之争,这才是京东焦虑的根源。
京东百亿补贴,拼多多压力大了,但这是一场苦战
在正式上线之前,京东就已经发起了补贴大战,在此前的一波补贴中,有业内人士注意到,以iPhone PRO 256G全网通版本为例,京东百亿补贴价格是7579,拼多多百亿补贴价格是7699,京东便宜120元。但是几个小时后的18点拼多多就做出了价格调整。
从当前的部分产品的价格来看,京东的让利幅度很大,表现了一定的诚意,但是相对于拼多多的价格优势并不算大。
在手机数码产品中,京东的价格优势集中在iPhone产品,部分国产手机产品价格依然是拼多多要更低,比如红米K40S 256G,京东是1839 元,拼多多是1819元。随着后续拼多多的调价,京东也有压力。
不过,京东的优势是平台商品的品质信任度要更高,虽然拼多多这些年有改善,但消费者对拼多多或依然存在商品品质上的顾虑。
京东打响百亿补贴大战,拼多多大概率会跟进,因为百亿补贴是拼多多的标签,那么现在就比谁更能烧钱,更具备成本控制能力,拼多多百亿补贴已经打了好几年,无论流量成本、用户心智层面都有一定优势,比成本控制,商品品类、比烧钱,暂时还看不到京东有更大的优势。
目前来看,京东百亿补贴上线产品数量与品类还是少于拼多多百亿补贴,就拿手机产品来说,在iPhone之外,拼多多的百亿补贴基本覆盖了华为、小米,OPPO、vivo等所有主流手机品牌与型号。
京东当前补贴的手机品类主打iPhone,其他品牌还不齐全,iPhone之外,只有华为小米部分产品,产品的丰富度不如拼多多,OPPO、vivo、荣耀等手机也只有少量的产品品类。iseeyou » 百亿补贴战:京东急了,拼多多阿里压力大了,线下实体难了……